Chiến dịch quảng cáo mới về phòng chống HIV/AIDS ở châu Phi là một trong những chiến dịch táo bạo và gây tranh cãi nhất ,và việc dùng kỹ thuật quảng cáo bằng nhãn hiệu dành cho HIV/AIDS là một việc làm có chủ ý. Nếu công việc trôi chảy, an toàn tình dục tình dục sẽ trở thành nhãn hiệu “thời thượng” và xuất hiện ở khắp nơi giống như quảng cáo nước giải khát Coke.
Tất cả những nỗ lực để nhằm thay đổi hành vi tình dục, cái mà hơn hai thập kỷ những sáng kiến về HIV/AIDS đã thất bại. Trên khắp các châu lục, gần 90% dân chúng đã được cảnh báo về các phương cách lây nhiễm HIV, nhưng họ vẫn quan hệ tình dục mà không được bảo vệ. Những chiến lược phòng chống khác nhau như thuyết phục, đe dọa, gây sợ hãi, và năn nỉ vẫn đang được thực hiện nhưng không mấy thành công.
Nam phi đang cố gắng để làm một điều gì đó mới hơn, một chương trình phòng chống AIDS quốc gia đặt tên là loveLife nhắm vào lứa tuổi từ 12-17 tuổi, đó chính là những rào cản chính của quốc gia chống lại làn sóng lây nhiễm HIV mới. Được đưa ra vào năm 1999 bởi những tổ chức phi chính phủ hàng đầu ở Nam phi như  Hội phụ huynh Nam phi, chính phủ Nam phi, mục tiêu của chương trình loveLife là đi trở lại dịch HIV/AIDS, và những mối liên quan của dịch với trẻ gái vị thành niên có thai hoặc nhiễm bệnh lây qua đường tình dục trong số những người trẻ tại Nam phi. LoveLife sẽ thúc đẩy “trách nhiệm về tình dục” qua mạng lưới đường dây điện thoại, các bệnh viện và những trung tâm dành cho thanh niên.
“Lý tưởng là làm một thương hiệu loveLife”, phát ngôn viên Angela Stewart-Buchanan nói, “Ở Nam phi bạn có những thương hiệu  được mọi người thừa nhận và trung thành đến khó tin. Chúng tôi muốn thương hiệu này cũng hoàn hảo như Lewis, Diessel, Coca Cola. Lovelife đã tự đặt vào vị trí của một lối sống lành mạnh, rất mát mẻ và thời thượng. Thích hoặc không thích với LoveLife, những người trẻ hiện nay cũng đã mang vào đất nước nền văn hóa của thanh niên Mỹ và để tiếp cận được điều đó, chúng tôi cần phải có mặt ở đó”.
Lovelife đã được hỗ trợ bởi tổng thống Nelson Mandela, Jimmy Carter và những chuyên viên của liên hiệp quốc về AIDS. Theo thống kê gần hai phần ba người trẻ ở nam phi đã ghi nhận nhãn hiệu LoveLife và trong số này 2/3 nói rằng họ đã trì hoãn hoặc kiềm chế quan hệ tình dục. Trong số những người ở lứa tuổi hoạt động tình dục và biết đến loveLife, 78% nói rằng loveLife đã khiến họ phải dùng bao cao su và 60% giảm số bạn tình.
Tỉ lệ nhiễm HIV trong những người trẻ tuổi đã giảm xuống trong vòng ba năm qua, lãnh đạo chiến dịch David Harrison đã nói, chúng tôi chắc chắn không thể đóng góp tất cả nhưng với LoveLife – sẽ là quá sớm để nói – có một điều gì đó dường như đang xảy ra. Chúng tôi đang tiến đến một sự ổn định về dịch bệnh.
Nam phi có khoảng năm triệu người nhiễm HIV, nhiều hơn bất kỳ một quốc gia nào khác, và chính phủ đang cố gắng chuyển hướng đại dịch vào việc thay đổi hành vi ở thanh thiếu niên. Nếu tỉ lệ nhiễm như hiện nay vẫn tiếp tục, khoảng một nửa người dân nam phi dưới 15 tuổi sẽ bị nhiễm HIV trong vòng 10 năm tới.
VTTN
Theo the Guardian, 22/05/03.